Une entreprise prétendant être un détaillant de produits de santé et de beauté a été expulsée de TikTok après que l’entreprise l’a accusée de fausse publicité pour des pilules amaigrissantes.
Les publicités pour le médicament amaigrissant délivré sur ordonnance du détaillant britannique présentent des professionnels de la santé hilarants – mais elles sont en réalité alimentées par l’IA.
Il est illégal de faire de la publicité auprès du public pour des médicaments amaigrissants délivrés uniquement sur ordonnance.
Un porte-parole de Boots a déclaré à la BBC que la société était “au courant” des vidéos et s’est plainte auprès de TikTok, qui a déclaré avoir supprimé les vidéos.
Un porte-parole de TikTok a déclaré qu’il n’autorisait pas « les publicités nuisibles ou trompeuses générées par l’IA » sur sa plateforme.
Mais même si les vidéos ont été supprimées, a découvert la BBC, le compte – apparemment basé à Hong Kong – ne l’a pas été.
Il a pu remettre en ligne exactement les mêmes vidéos même si les originaux ont été supprimés
TikTok en a de nouveau été informé et l’utilisateur a ensuite été supprimé.
Des vaccins pour perdre du poids sont disponibles sur le NHS en Angleterre depuis fin juin, mais ils ne sont pas disponibles en vente libre et les patients doivent répondre à des critères stricts pour pouvoir prétendre à une prescription.
Avant la suppression du faux compte Boot, ses vidéos étaient liées à un site Web où l’on pouvait acheter des pilules amaigrissantes.
Il affiche des témoignages de clients et de médecins générés par l’IA ou extraits d’autres sites Web.
Des vidéos TikTok montrent des agents de santé buvant dans un flacon de liquide bleu.
Cela semblerait alors durer plusieurs mois, les travailleurs perdant visiblement du poids.
L’expert en IA Sam Gregory a déclaré à la BBC : « L’IA facilite désormais la création d’une série crédible de vidéos ou d’images qui montrent la transformation apparente d’un professionnel de santé générique plausiblement authentique, ou des imitations massives de professionnels de santé spécifiques ».
« La question sous-jacente est de savoir avec quelle rapidité et quelle rigueur les plateformes agissent lorsqu’elles identifient – ou sont informées – de ceux qui violent clairement leurs conditions de service.
“Les grandes marques telles que Boots auront préséance sur un propriétaire d’entreprise individuel qui est ciblé.”
D’autres vidéos mises en ligne par le même compte sur TikTok semblent avoir utilisé du contenu publié par de vraies personnes, présentant leurs parcours de perte de poids, mais ont été réutilisées et utilisées sans autorisation.
En utilisant le pseudo “@BootsOfficial” – toutes les vidéos utilisaient une marque et des noms similaires au compte Boots officiel de TikTok.
Boots affirme ne diffuser des publicités sur les réseaux sociaux que via son compte réel @BootsUK.
Le site Web comprend également des avertissements de la MHRA, l’agence gouvernementale britannique qui garantit la sécurité des médicaments et des dispositifs médicaux, concernant l’achat de produits contrefaits.
Un porte-parole de l’organisation a déclaré à la BBC que les médicaments amaigrissants “ne devraient être obtenus que dans une pharmacie enregistrée, et non sur une ordonnance délivrée par un professionnel de la santé”.
“Prendre ces médicaments d’une autre manière comporte de sérieux risques pour la santé, sans garantie de ce qu’ils contiennent”, ont-ils déclaré.
TikTok a déclaré qu’il continuerait à “renforcer” ses méthodes de détection des contenus générés par l’IA et qu’il n’autoriserait pas la “représentation, la promotion ou le commerce de substances contrôlées”.
